甜蜜煩惱？饑餓營銷？Meta智能眼鏡海外市場“跳票”

國際電子商情7日訊 美國科技巨頭Meta在2026年國際消費(fèi)電子展（CES）期間宣布了一個(gè)頗為“掃興”的消息：將推遲Ray-Ban Display智能眼鏡的全球擴(kuò)張計(jì)劃。該公司原定于2026年年初在英國、法國、意大利和加拿大市場推出這款產(chǎn)品，但由于美國本土市場需求遠(yuǎn)超預(yù)期且產(chǎn)能有限，國際上市計(jì)劃被迫暫緩。

這款定價(jià)799美元（約合人民幣5600元）的智能眼鏡于2025年9月發(fā)布，配備全彩高清顯示屏與神經(jīng)感應(yīng)腕帶，支持語音指令和肌電信號手勢交互。Meta在公告中透露，產(chǎn)品自上市以來等待名單已排至2026年下半年，公司決定集中資源優(yōu)先滿足美國訂單，重新評估國際市場供應(yīng)策略。

產(chǎn)能方面，Ray-Ban母公司Luxottica也曾透露，計(jì)劃于2026年將Meta聯(lián)名眼鏡產(chǎn)能提升至1000萬臺(tái)。而Meta近期戰(zhàn)略動(dòng)作頻頻，剛完成對AI初創(chuàng)企業(yè)Manus的收購，交易金額達(dá)數(shù)十億美元，旨在強(qiáng)化通用智能體領(lǐng)域布局。

市場數(shù)據(jù)顯示，智能眼鏡行業(yè)正經(jīng)歷快速增長。根據(jù)IDC《全球智能眼鏡市場季度跟蹤報(bào)告》，2025年第三季度全球智能眼鏡出貨量達(dá)429.6萬臺(tái)，同比增長74.1%。其中音頻及拍攝類眼鏡表現(xiàn)尤為突出，出貨量299.4萬臺(tái)，增幅達(dá)287.5%。Meta憑借Ray-Ban系列產(chǎn)品占據(jù)75.7%的市場份額，小米、雷鳥等四家中國廠商躋身全球前五。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前西歐市場以106.5%的增速領(lǐng)跑全球，中國市場同期出貨量62.3萬臺(tái)，同比增長62.3%。IDC預(yù)測2026年中國智能眼鏡出貨量將達(dá)450.8萬臺(tái)，同比增長77.7%。

為提升產(chǎn)品競爭力，Meta在CES同期宣布新增提詞器和肌電手寫功能。前者可隱形嵌入眼鏡顯示屏，后者允許用戶通過感應(yīng)腕帶在任意表面書寫并實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換為數(shù)字文本。公司還披露正與Garmin合作開發(fā)車載控制系統(tǒng)，并與猶他大學(xué)研究無障礙交互方案。

此次擴(kuò)張計(jì)劃調(diào)整折射出智能硬件市場供需失衡的挑戰(zhàn)。隨著蘋果Vision Pro二代等新品即將上市，全球AR/VR市場有望在連續(xù)下滑后迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)。如何在產(chǎn)能約束與市場期待間尋求平衡，將成為影響智能眼鏡戰(zhàn)略的關(guān)鍵變量。