小米的困境：高端不是蘋(píng)果、OV對(duì)手

眾所周知,自小米10這款手機(jī)開(kāi)始,小米就開(kāi)始了沖擊高端之路,推出了小米10系列、小米11系列,還有小米MIXFlod、小米MIX4等。

而從小米每次發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看,也是多次表示高端機(jī)表現(xiàn)非常棒,2季度的報(bào)表中就單獨(dú)列出了,高端機(jī)全球出貨量超1200萬(wàn)臺(tái)。

但近日,Counterpoint 出具的一份數(shù)據(jù)顯示,小米在高端機(jī)領(lǐng)域表現(xiàn)并不太給力,完全不是蘋(píng)果、OV的對(duì)手,甚至連重新起步的榮耀,都已經(jīng)威脅到小米的位置了。

按照Counterpoint的數(shù)據(jù),7月,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量前六名分別是Vivo,OPPO、小米、榮耀、蘋(píng)果,華為,市場(chǎng)份額分別為24%、20%、15%、13%、12%、8%。

但從各品牌手機(jī)銷(xiāo)量的價(jià)格區(qū)間來(lái)看,蘋(píng)果和華為仍然壟斷超過(guò)900美元的高端手機(jī)市場(chǎng),蘋(píng)果份額為66%、華為為30%,三星有2%,其它品牌合計(jì)才1%。

而在 600～800 美元間的手機(jī)市場(chǎng),蘋(píng)果有63%、華為有14%、VIVO有14%、OPPO為1%、小米只有6%。

在300-599 美元價(jià)位段,第一是 vivo,份額為29%,第二是 OPPO,份額為23%,榮耀都有20%的份額排第三,但小米只有11%的份額,落后于榮耀。

而在200-299 美元價(jià)位段,第一是還 vivo,份額為36%, 第二名還是 OPPO,份額為27%,小米的份額只有19%,而榮耀也拿下了7%的市場(chǎng)。

在100-199 美元價(jià)位段,第一是OPPO,份額為25%,第二是榮耀,份額為23%,之后再是VIVO,份額為19%,之后才是小米,份額只有14%。

只有在100 美元以下價(jià)位段,第一才是小米,以63%的市場(chǎng)份額,牢牢控制著市場(chǎng)。

并且按照Counterpoint的說(shuō)法,除了在100美元以下的市場(chǎng)在增長(zhǎng)外,其它的所有價(jià)格區(qū)間,小米的份額都在下滑。

事實(shí)上,我們從小米2季度的報(bào)表,也能夠看出端倪,那就是小米手機(jī)的平均售價(jià)(ASP)為每部人民幣1116．7元,而2020年第二季度為每部人民幣1116．3元,可見(jiàn)并沒(méi)有提升多少,高端夢(mèng)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)年小米靠性?xún)r(jià)比、低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng),如今要改變形象,殺向高端,真的不容易。而現(xiàn)在對(duì)于小米而言,最重要的是提升高端機(jī)的占比,這估計(jì)也是小米當(dāng)前最大的難題之一了。